Alkoholin etämyynti yksityiseen käyttöön on ollut mahdollista koko Suomen EU-jäsenyyden ajan. Pohjana tälle on EU:n perussopimuksiinkin sisältyvä periaate tavaroiden vapaasta liikkuvuudesta unionin alueella. Vuosien mittaan tätä etämyyntimahdollisuutta ovat hyödyntäneet monet viininharrastajat ja -keräilijät, ja mm. verohallinto on kehittänyt heille neuvontapalveluita helpottaakseen kansalaisten mahdollisuutta käyttää tätä oikeutta laillisesti.  

Kuitenkin uuden alkoholilain tultua voimaan vuoden alusta monet etämyyntiä harjoittaneet kansalaiset ovat olleet huolissaan jäsenyyden perusoikeuden murtumisesta. On käynyt ilmi, että alkoholin etämyyjille, joilla luvat ovat verohallinnon kanssa kunnossa, ei ole saatu asianmukaisia vastauksia myyntiluvista vastaavilta viranomaisilta. Tilanne on kohtuuton sekä suomalaisen yksityiseen käyttöön alkoholia ostavan että EU-alueella tätä toimintaa vastuullisesti harjoittavan yrityksen kannalta.  

Alkoholilain valvonta, ml. etämyyntiä koskeva ohjeistus, on annettu Sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontaviraston Valviran hoidettavaksi. Oman palvelulupauksensa mukaisesti Valvira on sitoutunut kehittämään toimintaansa asiakaslähtöisesti ml. poistamalla toiminnan esteitä ja tarkastelemaan jatkuvasti ohjeistuksiaan. Tästä tavoitteesta on jääty kauas yllä kuvatuissa tapauksissa.