Euroopan komissiosta tulleiden tietojen mukaan komissio on aloittamassa EU-Pilot-menettelyn Suomea vastaan selvittääkseen, rikkooko Suomen alkoholilaki Euroopan unionin oikeutta. Pilot-menettelyllä tarkoitetaan rikkomusmenettelyä edeltävää epävirallista tiedonvaihtoa. 

Alkoholilaki ja varsinkin sen etämyyntikielto on nostettu esiin jo valmisteluvaiheessa Euroopan unionin toimesta. Jo vuonna 2017 ja 2018 komissio on uhannut Suomea oikeustoimilla, jos etämyyntikielto pannaan voimaan. Sosiaali- ja terveysministeriö, jonka alaisuuteen lainsäädäntö Suomessa kuuluu, on silti tulkinnut etämyynnin kielletyksi ja Valvira ryhtynyt oikeustoimiin etämyyjiä vastaan. 

Suomalaisten viranomaistahojen lähestymistapa alkoholikysymyksiin on demonisoiva ja heijastelee vanhakantaista ylivarovaista asennetta. Kansalaisten suojelemisen lisäksi todellisena pelkona on sanottu olevan uhka Alkon monopolin murtumisesta.  

Alkoholin myyntimahdollisuuksissa kyse on myös yrittäjien aseman turvaamisesta ja edistämisestä. Suomalaiset alkoholiyritykset parantavat jalostusosaamista ja kotimaista tuotantoa, koska yrittäjät tuottavat tavaransa pääosin kotimaisen maatalouden raaka-aineista. Monissa muissa maissa lainsäädäntö kuuluu lähtökohtaisesti maa- ja metsätalouden hallinnonalaan.  

Alkoholijuomien vähittäismyyntilupaa voitaisiin tarkastella esimerkiksi myönnettäväksi alkoholijuomien valmistuspaikan yhteyteen. Tällöin luvanhaltija saisi myydä valmistuspaikan yhteydessä kaikkia itse valmistamiaan alkoholijuomia sekä muita enintään 5,5 tilavuusprosenttia sisältäviä alkoholijuomia. Tämä myynti voitaisiin tehdä myös etämyyntinä ja toimittaa asiakkaan kotiosoitteeseen.  

Myynnin helpottamisella parannettaisiin kotimaisten, usein maaseudulla sijaitsevien yritysten toimintaedellytyksiä ja edistettäisiin myös kotimaisten raaka-aineiden käyttöä tuotannossa sekä poistettaisiin tällä hetkellä ulkomaisia toimijoita suosiva etämyyntikäytäntö.  

Yritysten kehittyminen tasa-arvoisessa asemassa kansainvälisiin kilpailijoihin nähden mahdollistaisi juomateollisuudelle myös välttämättömän kasvun vientimarkkinoilla menestymiseen.